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移動互聯網時代,廣告人都在提場景化營銷,基于場景的用戶需求洞察和營銷已成爲4A廣告人的必備錦囊妙計。不過,當所謂的場景化營銷變成線下活動+線上H5聯動時,同質化的營銷模...
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从横屏到竖屏: 短视频创意思维的 系统性变化
MATCH马马也创始人莫康孙 随着新媒体手段不断的多元化,作为创意人 而言,最大的挑战就是如何去运用新的媒介 形式,来帮助品牌实现更大的传播。短视频 作为近两年突然兴起的媒体...
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正經的談論廣告,是對正在讀這篇文章的你負責。一個人的一生是有限的,爲什麽廣告位需要花錢?爲什麽越是受衆多的廣告位越貴?爭奪一個人一生裏短暫的15秒注意力,能夠擁有這...
他們對于未來營銷趨勢有怎樣的洞察?
在全球范围内,预计大多数市场和垂直行业的营销支出将增加 - 技术行业的CMO们最有可能增加预算;而食品饮料和汽车行业的CMO最有可能削减预算。 虽然短期预算普遍增加,但确保长期...
营销杀手锏:Wow Moment
人们会忘记你说过的话 忘记你做过的事 但永远不会忘记你带给他们的感受 美国诗人Maya Angelou 营销大神菲利普科特勒在其新作《营销革命4.0:从传统到数字》中指出,在注意力缺货和信...
4A廣告體系崩塌後
不久前,奥美开除了全球首席创意官谭启明。还没过24小时,麦肯健康开除了它的全球创意官Jeremy Perrott。最近几年全球整个4A体系正在发生剧烈震荡,并以不太体面的方式。世界发生了...
戶外廣告究竟憑什麽牢據全球5%的市場呢?
在廣告業,包括電視、雜志、報紙等媒體全都談數字色變。谷歌、Facebook等數字廣告巨頭的崛起讓很多傳統媒體不寒而栗。市場調研公司Statista近日公布的數據顯示,谷歌和Facebook不僅主...

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